175 270 404 889 84 603 908 514 247 253 464 609 880 233 880 460 535 251 69 503 116 882 871 612 30 719 879 646 866 44 375 372 458 857 360 477 40 192 864 836 264 202 46 138 104 965 979 926 369 717
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个人电影站长的反思

来源:新华网 纬俭女晚报

导读:尽管谷歌在未来新技术方面投入了很多资金,但是它并没有将这些技术转化为赚钱工具。 2月12日消息,据《纽约时报》报道,从表面看,谷歌的现状还很不错,但事实上呢? 去年,谷歌获得了144亿美元利润,营收相比2013年增长了19%,其搜索业务占据了全球网页搜索四分之三的市场份额。然而,在过去连续五个季度中,谷歌财务业绩都未达到分析师平均预期,其股价去年下滑了8%。 尽管谷歌在未来新技术方面投入了很多资金,但是它并没有将这些技术转化为赚钱工具。谷歌90%的营收来自广告,其中大部分是搜索引擎贡献。但是,随着智能手机的普及,数字广告市场发生了巨大变化。作为谷歌的劲敌之一,Facebook借此良机很快获得回报。谷歌未来的前景变得不明朗。 广告市场发生改变 现在,广告业务已经被一分为,一种为直复广告 (direct-response ads ),一种为品牌广告。 2000年,谷歌开始在其搜索结果中显示文本广告,即后来的直复广告,这类广告很快成为最为成功的广告形式之一。2014年,谷歌搜索广告贡献450亿美元收入。但根据 eMarketer提供的数据,去年全球广告市场规模为5500亿美元,其中大部分并非直复广告形式,而是品牌广告。 品牌广告就是我们日常在电视和纸媒上看到的广告,这类广告旨在激发人的情感,促使人们去购物。谷歌是一家信息公司,但是在激发情感方面,并非谷歌专长。未来在线广告将更像是电视广告,可能会被 Facebook, Snapchat和Pinterest等能长时间带动用户互动的服务所主导。因此,在品牌广告方面,谷歌未来或面临巨大挑战。 谷歌模式可以被复制 YouTube 每个月能够吸引10亿用户。这家公司相信,如果广告主将广告支出从电视转移到互联网,YouTube将从中赚不少钱。谷歌专为YouTube组建了一支规模庞大的销售团队,来负责拉拢大型广告主,比如可口可乐和丰田。 同时,谷歌通过自己所开发的技术来评估广告对潜在消费者的影响。谷歌一直在投资广告技术和基础设施。但是,这些努力可以被复制。在过去不到5年时间,Facebook已经打造出自己的广告技术基础设施和庞大的销售团队,并以此来说服广告主将广告投放到他们的平台上。Facebook这些努力获得了回报。2014年,这家公司共获得了115亿美元广告收入,相比2013年增长65%,其中大部分广告来自移动端。 作为后起之秀, Pinterest 和Snapchat等社交服务也同样可以做到这一切。如果说YouTube能够做好,那它们同样也可以。 巨额投资恐打水漂 即便是谷歌未来不能主导在线广告渠道,它也能赚很多钱。但是,这家公司需要寻找其他营收来源来保持其增长。这也就可以解释为什么谷歌联合创始人拉里?佩奇( Larry Page)最近要将负责大部分谷歌产品的职责交给其他人,因为他要将精力放在公司未来发展战略上。这也可以解释为什么谷歌去年第四季度研发支出从上年同期的21亿美元增加至28亿美元。谷歌在无人驾驶汽车,谷歌眼镜以及光纤项目,甚至太空探索项目上投资巨大,为这家公司带来不少关注力。不过,就如同当年的微软一样,同样在研发方面进行巨额投资,但是回报甚微。(kirk) 308 109 354 190 546 468 252 777 305 81 668 479 177 807 199 650 785 535 465 983 25 629 424 431 907 367 638 882 530 843 918 696 515 948 827 31 643 993 472 163 948 92 312 490 820 84 904 304 72 189

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